坚定信心 勇挑大梁·消费新活力丨赛事火出圈 消费增活力

今年前5个(gè)月，我省体育赛事吸引参赛观赛人数达969.35万人，其中省外人员(rényuán)超127万人，京津人员近80万人 赛事火出圈(quān) 消费增活力 5月1日(rì)，衡水(héngshuǐ)“九州龙舟赛”在滏阳河上举行，参赛选手奋力划动龙舟冲向终点。河北日报记者焦磊摄 河北赛事(sàishì)经济有多火？ 河北省(héběishěng)体育局提供的统计数据显示，今年1月(yuè)至5月，我省面向社会公开举办(jǔbàn)各类体育赛事活动3682场，吸引参赛观赛人数达969.35万人，直接带动消费超194.64亿元。与去年同期对比(duìbǐ)，赛事数量增加(zēngjiā)2260场，增幅为159%；吸引参赛人员和(hé)观众人数增加670.99万人，增幅为225%；拉动消费增加120.21亿元，增幅为161.5%。 发力户外赛事，构建赛事矩阵，总有(zǒngyǒu)一款赛事适合你 赛道上，运动员你追我赶；赛道旁，观众加油声(shēng)此起彼伏……5月31日，2025年中国轮滑马拉松公开赛（邢台站）在邢台七里河北岸健身绿道举行。轻松完成(wánchéng)18公里比赛后，72岁的(de)北京选手徐建平意犹未尽(yìyóuwèijǐn)，又继续滑行了10公里，尽情享受轮滑运动带来(dàilái)的快乐。 “这是我(wǒ)第一次来邢台参赛。与我体验过的国外14条赛道和国内各地赛道相比，这条赛道太棒了(tàibàngle)！”徐建平笑着说，“邢台市民友好热情，明年再办赛(bànsài)的话，我一定还来参赛。” 构建赛事矩阵，高品质赛事是标杆，也是拉动体育消费(xiāofèi)的重要引擎。 大境门古长城越野赛吸引国内外6800名选手参赛，直接引流近13.6万人(wànrén)；2025年中国(zhōngguó)击剑俱乐部(jùlèbù)联赛(liánsài)全国赛第二站，5000多名参赛运动员(yùndòngyuán)加上陪同人员，总人数近2万人；2025年中国攀岩联赛揭幕战，吸引京津冀等地万余名攀岩爱好者现场观赛，近400万网友线上观看直播。 年轻群体(qúntǐ)对(duì)兴趣消费有强需求，我省着力发展新兴时尚赛事，满足该群体对流行、时尚和社交的需求。 在(zài)(zài)秦皇岛，第二十一届北戴河全民轮滑嘉年华吸引了全国400余支代表队近万名轮滑运动员及爱好者参加；在保定(bǎodìng)，“一起匹克球”城市挑战赛暨青少年匹克球巡回赛首站吸引了2万多名观众和游客前来观赛；在石家庄，2025滹沱河(hūtuóhé)热气球飞行嘉年华举办期间，游客乘坐热气球，充分感受“空中漫步”的惬意与浪漫……数据显示，今年1月至(zhì)5月，全省(quánshěng)举办轮滑、街舞、匹克球、山地自行车等新兴(xīnxīng)时尚赛事128场，与去年同期对比，增幅为32%。 发展赛事经济，河北优势在户外(hùwài)，最大的效益在户外。 今年，我省全面推出“燕赵好山水 户外在河北”品牌和“户外在河北 骑行一(yī)起来”等10个子品牌700多项赛事(sàishì)活动(huódòng)，致力于打造山、水、陆、空、冰雪5大户外运动场景，带动赛事经济发展。 石家庄第一届环城(huánchéng)绿道骑游大会设置三个会场，参赛选手有1800人，赛事通过多平台直播引流，网络观看量近百万人(wànrén)次；2025河北·承德第四届城市定向(dìngxiàng)穿越赛，参赛选手近5000人，吸引观众7万余人；2025年中国马术耐力(nàilì)巡回赛（潮白河(cháobáihé)站），吸引观众4万人，线上观赛(guānsài)达80万人次；2025·中国桃城第三届“翱翔中国”全国低空无人飞行大奖赛，首届京津冀低空飞行器展交会、航空(hángkōng)(hángkōng)音乐嘉年华等活动同期举办，吸引观众3万人参加……数据显示，今年1月至5月，全省举办路跑、山地、骑行、冰雪、水上、钓鱼、航空等户外运动赛事657场，与去年同期对比(duìbǐ)，增幅为271%。 赛事(sàishì)矩阵涵盖广泛，总有一款适合你。河北省体育局相关负责人表示(biǎoshì)，河北赛事经济前景广阔，接下来将继续加大赛事供给，持续打造(dǎzào)赛事品牌，进一步提升赛事经济发展水平。 创新消费场景，助推产业升级，赛事流量(liúliàng)跨界破圈变经济增量 赛事矩阵不仅满足了群众的(de)参赛、观赛需求，也让体育赛事的“乘数效应”进一步凸显——借助(jièzhù)体育赛事汇聚的人气，赛事举办地的餐饮、住宿、旅游、交通(jiāotōng)等间接消费实现大幅增长。 2025年河北省围棋段位赛（张家口赛区）5月2日在崇礼富龙四季小镇举行。5月1日早晨，10岁的(de)郭致远(zhìyuǎn)随爸爸妈妈自驾(zìjià)从唐山出发。 “这是我们全家(quánjiā)第一次到心心念念的冬奥小城。”郭致远爸爸说，出发前他做了很多攻略(gōnglüè)，一下高速便直奔张家口冬奥村参观。入住富龙四季(sìjì)小镇，进崇礼城区品尝美食(měishí)，在山地车公园骑行，郭致远玩得不亦乐乎。 比赛结束后，郭致远(zhìyuǎn)一家来到“雪如意”。 “‘雪如意’太壮观了，和(hé)看电视的(de)感觉完全不一样。远望群山起伏，我真切体会到‘一览众山小’的感觉。”郭致远爸爸说。 文创商店买徽章、冰箱贴，潮趣创意手工坊制作风筝……一上午时间，郭(guō)(guō)致远收获满满。“三天的行程，我们花费了近4000元。孩子不仅提高了棋力，还开阔了视野，感觉非常值。雪季我们还会(háihuì)再来崇礼(chónglǐ)，感受冬奥小城不一样的魅力。”郭致远爸爸说。 “一日比赛，多日(duōrì)停留”“一人参赛，多人消费”，依托(yītuō)自身资源禀赋推动体育和文旅深度融合，崇礼不断推动体育赛事(tǐyùsàishì)流量转化为文旅消费“留量”，由赛事串联的体育旅游精品线路也接连入选国家级(guójiājí)、省级精品旅游推荐路线，冬奥小城正成为“跟着赛事去旅行(lǚxíng)”热点目的地。 “特色‘冬奥菜单’和(hé)48家国际国内知名(zhīmíng)连锁餐饮品牌，让吃在崇礼成为一种享受；57家星级酒店和各类主题民宿，让住在崇礼更具国际范儿。”崇礼区文化广电(guǎngdiàn)旅游和体育局副局长韩晓玉表示，该区将继续(jìxù)丰富旅游业态和消费(xiāofèi)场景，做到旅游全年无淡季、月月有新意。 赛事经济的(de)红利不局限于直接的消费拉动，更(gèng)在于其对相关产业的深远影响。 邢台市是全国知名的自行车、童车生产基地。随着(suízhe)自行车赛事不断增多，当地自行车产业也获得(huòdé)长足发展。 位于广宗县的河北天王自行车(zìxíngchē)科技有限公司原以生产成人自行车、童车为主。2022年，广宗县组织成立骑行自行车队(zìxíngchēduì)和赛车俱乐部，嗅觉(xiùjué)敏锐的企业迅速增加了运动自行车、赛车生产线。 该公司总经理王庆旺介绍，去年企业研发了一款(yīkuǎn)公路车，对车把和前叉的安装(ānzhuāng)(ānzhuāng)方式进行了调整，将(jiāng)传统的分体安装改为了一体压铸，不仅使车架更稳定，还大大提高了整车的安全性，一经推出(tuīchū)备受市场青睐。“自从参与赛事推广后，半年内企业产品销量环比增长了25%，品牌在社交媒体上的话题(huàtí)热度提升了50%，外贸订单金额同比增长了25%。”王庆旺说。 “今年(jīnnián)邢台已新成立自行车俱乐部8家(jiā)，开展自行车赛事活动115场，这为邢台自行车产业转型升级注入了新动力。”邢台市体育局相关负责人说，下一步，该市将规划建设相关产业园(chǎnyèyuán)区，持续打响“骑行太行”“泉城骑行”运动品牌，蹚出(chū)一条以赛促产、以赛兴业的(de)特色产业集群发展新路。 放大区位优势，打通消费通道，赛事经济迈上新台阶(xīntáijiē) 53个(gè)国家和地区2400余名选手(xuǎnshǒu)参赛，约(yuē)3万人现场观赛，全球(quánqiú)148个电视台直播覆盖89个国家，全球点击率近8500万人次……4月26日，在承德滦平举行的金山岭长城越野赛黄金联赛世界系列赛(xìlièsài)（中国站）爆火出圈，拉动当地住宿、餐饮、交通、零售等消费增长约5500万元。 “赛前一天，我们一家4口人自驾来到了滦平。”40岁的北京上班族田(tián)李是越野跑(pǎo)爱好者，2019年开始到河北(héběi)各地参加路跑、越野跑赛事，足迹遍及承德、张家口、保定、廊坊、石家庄等地。“河北文化底蕴深厚，旅游资源丰富(fēngfù)，距离北京这么近，我经常(jīngcháng)到河北参加比赛，体验感特别好。每次参赛回来，我都向周边朋友推介河北。”田李笑着说(shuō)，“这么近，那么美，周末到河北。果真名不虚传！” 随着(suízhe)京津冀协同发展深入推进，京津冀主要城市1至1.5小时交通圈基本形成。我省旅游(lǚyóu)产品体系不断丰富，推出旅游包车周末和节假日免费通行高速公路政策，开通13条(tiáo)京津冀旅游直通车、旅游环线列车(lièchē)线路；京津冀旅游一卡通(yīkǎtōng)累计发行600余万张……中国旅游研究院监测数据显示，京津冀三地客流内循环占比已经超过55.32%，三地已互为重要且热门客源地(kèyuándì)。 2025京津冀街舞精英挑战赛、大运河京津冀模型(móxíng)运动大会、京津冀汽车场地趣味竞技赛……越来越多京津选手奔赴河北参赛，体育赛事(sàishì)如同(rútóng)活力纽带，将三地山同脉、水同源(tóngyuán)、地相连、人相亲的血脉转化为赛事经济蓬勃发展的新引擎。为提升参与体验感，近期，河北省体育局还推出了“跟着(gēnzhe)赛事游(yóu)河北”专享一卡通，实现体育赛事与文旅景点的优惠互通。 承德市体育局副局长裴福斌介绍，接下来，该市将举办京津冀气排球邀请赛、京津冀啦(la)啦操大赛、京津冀轮滑公开赛等京津冀赛事活动50余场(yúchǎng)，预计吸引京津等地参赛选手和家属近10万人(wànrén)参与。 “依托区位优势，河北推动‘京津赛训到(dào)河北’。今年(jīnnián)1月至5月，全省各类体育赛事活动吸引省外参赛人员和观众达127.41万人，来自京津的有近80万人。”河北省(héběishěng)体育局相关负责人表示，2025年，河北计划开通“冬奥场馆(chǎngguǎn)专线”“体育旅游大巴(dàbā)”，进一步打通京津冀消费通道。（河北日报记者 张镜） 关注(guānzhù)河北日报，了解更多权威资讯